Teknik SEO: sitenizin motor bakımı.
Teknik SEO odağındaki bu çalışmada, Dışarıdan bakınca her site birbirine benzer; farkı kaputun altı yaratır. Google sitenizi tarayamıyorsa, sayfalar geç açılıyorsa, indeks karışıksa — en iyi içerik bile sıralamaya giremez. Sitenizin motorunu söküp bakıma alıyoruz: tarama, indeksleme, hız ve yapısal veri, hepsi yerli yerine.
Görünmeyen sorunlar, görünen kayıplar
Teknik SEO sorunlarının sinsi tarafı şudur: site "çalışıyor" görünür. Ziyaretçi girer, sayfalar açılır, kimse şikâyet etmez. Ama perde arkasında Google'ın tarayıcısı yönlendirme döngülerinde kayboluyor, aynı içeriğin üç kopyası birbirini eziyor, kritik sayfalar yanlışlıkla indekslemeye kapatılmış bekliyor olabilir. Sonuç; emek verdiğiniz içeriklerin sıralamaya hiç girememesi ya da hak ettiği yerin çok altında sürünmesidir.
Biz bu görünmez katmanı görünür yaparız. Denetimlerimizde siteniz iki gözle incelenir: araçların gözü (tarama simülasyonları, hız ölçümleri, log analizleri) ve deneyimin gözü (araçların "sorun yok" dediği ama pratikte sıralama kaybettiren kurgular). Çıkan her bulgu önem sırasına göre dizilir: önce sıralamayı doğrudan etkileyenler, sonra iyileştirme fırsatları. Böylece bütçeniz kozmetik düzeltmelere değil, sonuç değiştiren işlere gider.
Kaputun altında nelere bakıyoruz?
Tarama ve indeksleme
robots.txt, site haritaları, yönlendirme zincirleri, kopya içerik ve indeks kapsam sorunları; Google siteyi eksiksiz görüyor mu?
Hız ve Core Web Vitals
LCP, INP ve CLS metrikleri gerçek kullanıcı verisiyle ölçülür; görsel, kod ve sunucu katmanında hız reçetesi çıkarılır.
Yapısal veri (şema)
Organization, Service, FAQ, Article... Google'a sitenizi "anlatan" işaretlemeler kurulur, hatalılar onarılır.
Mobil uyumluluk
Google artık siteleri önce mobil hâliyle değerlendirir. Dokunma hedeflerinden yazı boyutuna mobil deneyim denetlenir.
Güvenlik ve altyapı
SSL kurulumu, güvenlik başlıkları, karışık içerik uyarıları ve sunucu yapılandırması; güven sinyalleri tamamlanır.
Site mimarisi
URL yapısı, iç bağlantı dağılımı ve tıklama derinliği; önemli sayfalarınıza hem kullanıcı hem Google kolay ulaşmalı.
Denetimden düzelmeye 4 adım
Kapsamlı tarama
Siteniz araçlarla uçtan uca taranır; Search Console ve analitik verileriniz incelenir. Belirti değil, kök neden aranır.
Önceliklendirilmiş rapor
Her bulgu "sorun → etkisi → çözümü" formatında yazılır; kritik olandan kozmetiğe doğru sıralanır. Anlaşılmaz jargon yok.
Düzeltme uygulaması
Onayınızla düzeltmeleri uygularız: yönlendirmeler, hız iyileştirmeleri, şema kurulumu, indeks temizliği... Kayıt altında, geri alınabilir şekilde.
Doğrulama ve izleme
Düzeltmelerin etkisi ölçülür: indekslenme, hız skorları ve sıralama takibi. Dilerseniz aylık sağlık taramasıyla süreklilik sağlanır.
Rehber · Teknik SEO
En sık rastladığımız 5 teknik SEO hatası
Yüzlerce denetimin özeti niteliğinde, sitenizde de olma ihtimali yüksek beş sorun:
- Kopya içerik siteleri: Sitenin www'li/www'siz, http'li/https'li sürümlerinin aynı anda açık olması. Google aynı sitenin dört kopyasını görür, otorite dörde bölünür. Çözüm: tek kanonik sürüm ve doğru 301 kurgusu.
- Şişkin görseller: Telefonla çekilip olduğu gibi yüklenen 5-10 MB'lık fotoğraflar. Tek başına en yaygın hız katilidir; yeni nesil formatlar ve doğru boyutlandırmayla sayfa ağırlığı onda birine iner.
- Kırık ve zincirleme yönlendirmeler: Silinen sayfalar 404'e düşer, eski yönlendirmeler üst üste biner. Tarama bütçesi çöpe gider, kullanıcı duvara toslar.
- Yanlış indeks sinyalleri: Yayında olması gereken sayfada unutulmuş "noindex", ya da tersine; filtre kombinasyonlarının ürettiği binlerce değersiz sayfanın indekse dolması.
- Eksik yapısal veri: Şema işaretlemesi olmayan site, Google\'a kendini düz metinle anlatan site demektir. Doğru şema; zengin sonuçların ve yapay zekâ aramalarında görünmenin biletidir.
Site hızı ile satış arasındaki ilişki
Site hızı çoğu zaman "Google için" konuşulur; oysa asıl fatura müşteri tarafında kesilir. Mobil ağda 3 saniyede açılmayan sayfada ziyaretçilerin önemli bölümü geri tuşuna basar — reklamla getirdiğiniz tıklamalar da dahil. Yani yavaş site, hem sıralama kaybettirir hem reklam bütçenizi sessizce yakar. Hız iyileştirmesi bu yüzden teknik bir lüks değil, doğrudan ciro çalışmasıdır.
Yapay zekâ aramaları çağında teknik SEO
Arama artık yalnızca on mavi bağlantı değil: yapay zekâ özetleri ve sohbet tabanlı aramalar cevapları doğrudan sitelerden derliyor. Bu sistemlerin sitenizi kaynak göstermesi için içeriğinizin makinece okunabilir olması gerekir: temiz başlık hiyerarşisi, yapısal veri, hızlı erişilebilir sayfalar. Teknik SEO yatırımı, sitenizi yarının arama biçimlerine bugünden hazırlar.
Hız optimizasyonunda doğru sıralama
"Sitemiz yavaş" şikâyetiyle gelen işletmelerin çoğu, daha önce rastgele çözümler denemiştir: bir eklenti kurulmuş, bir önbellek açılmış, sonuç değişmemiştir. Çünkü hızda sıralama önemlidir ve her sitenin darboğazı farklıdır. Bizim kontrol sıramız şudur: önce görseller (çoğu sitede toplam ağırlığın yarısından fazlası; yeni nesil formatlar ve doğru boyutlarla dramatik kazanç), sonra sunucu yanıt süresi (ucuz ya da yanlış yapılandırılmış barındırma, her sayfayı baştan kaybettirir), ardından gereksiz kod yükü (kullanılmayan eklenti ve betiklerin temizliği) ve en son ince ayarlar (önbellek katmanları, erteleme stratejileri). Bu sırayla gidildiğinde çoğu site, büyük yeniden yazımlara gerek kalmadan yeşil skorlara taşınabilir. Core Web Vitals ölçümünü de gerçek kullanıcı verisiyle yaparız; laboratuvar skoru cilalayıp sahada yavaş kalan siteler, sık gördüğümüz bir yanılgıdır.
Site taşıma ve yenilemede teknik SEO: en riskli an
Bir sitenin en kırılgan günü, yeni tasarıma ya da yeni alan adına geçtiği gündür. Adres yapısı değişir, eski sayfalar kaybolur, yönlendirmeler unutulur — ve yıllarca biriken görünürlük birkaç haftada erir. Bu tabloyu tersine çevirmenin yolu taşıma protokolüdür: mevcut tüm adreslerin envanteri çıkarılır, her eskiye yeni karşılığı atanır (birebir 301), en çok trafik getiren sayfalar özel olarak izlenir ve geçiş sonrası tarama hataları günlük takip edilir. Biz bu protokolü hem kendi web tasarım projelerimizde standart uygularız hem de başka ajansların yaptığı geçişler sonrası "trafik düştü" diye gelen sitelerde kurtarma çalışması olarak yürütürüz. İkincisinde maliyet her zaman daha yüksektir; doğrusu, taşınmadan önce gelmektir.
Search Console: sitenizin ücretsiz karnesi
Google Search Console, Google'ın sitenize dair tuttuğu karneyi ücretsiz gösteren resmî araçtır: hangi aramalarda göründünüz, kaç tıklama aldınız, hangi sayfalar indekslenemedi, hangi hatalar birikti. Buna rağmen işletmelerin büyük kısmı ya hesabı hiç kurmamıştır ya da gelen uyarı e-postalarını yıllardır okumadan siler. Çalıştığımız her sitede ilk işimiz bu karneyi düzgün kurmak ve okumaktır; aylık raporlarımızdaki tespitlerin önemli kısmı buradan beslenir. Karnenin dilinden anlamak uzmanlık ister ama karnenin varlığından haberdar olmak sizin hakkınız: denetim teslimlerimizde size kendi verinizi nasıl okuyacağınızı da kısaca öğretiriz — şeffaflık, bağımlılık üzerine değil bilgi üzerine kurulmalı.
Site türüne göre teknik SEO gündemi
Teknik denetimin ağırlık noktası, sitenin türüne göre kayar. Kurumsal tanıtım sitelerinde gündem çoğunlukla hız, görsel optimizasyonu ve şema eksikleridir; sayfa sayısı az olduğu için sorunlar hızlı kapanır ve etki kısa sürede görülür. E-ticaret sitelerinde iş büyür: binlerce ürün sayfası, filtrelerin ürettiği sonsuz adres kombinasyonları, stokta olmayan ürünlerin yönetimi ve kategori mimarisi... Burada tarama bütçesi gerçek bir bütçedir; yanlış yönetildiğinde Google, değerli sayfalarınıza sıra gelmeden çöp sayfalarda dolaşır. Haber ve içerik sitelerinde hız ve indeksleme tazeliği öne çıkar; çok dilli sitelerde hreflang etiketleri ve dil sürümlerinin doğru eşleşmesi başlı başına uzmanlık ister. Yazılım tabanlı sitelerde (rezervasyon, ilan, portal) ise JavaScript'in ürettiği içeriğin Google tarafından görülüp görülmediği ilk sorudur.
Denetim raporlarımız bu yüzden şablon değildir; sitenizin türüne göre kurulur. Aynı nedenle "200+ kontrol noktası" ifadesini pazarlama süsü olarak değil, kontrol listemizin gerçek boyutu olarak kullanıyoruz — ama raporda önünüze o listenin tamamı değil, sizin sitenizde karşılığı olan ve önem sırasına dizilmiş bulgular gelir. Kâğıt kalabalığı değil, yol haritası teslim ederiz.
Kendi kendinize yapabileceğiniz 5 dakikalık ön kontrol
Denetim istemeden önce sitenizin nabzını kendiniz de tutabilirsiniz; şu beş kontrol, uzmanlık gerektirmeden fikir verir:
- Google'a site:sitenizinadresi.com yazın: çıkan sayfa sayısı beklediğinizden çok azsa ya da alakasız sayfalarla doluysa indeks sorununuz olabilir.
- Telefonunuzdan mobil veriyle (Wi-Fi kapalı) sitenizi açın: içerik 3 saniyede görünmüyorsa hız gündeminiz var demektir.
- Sitenizin adresini www'li, www'siz, http'li ve https'li yazın: hepsi tek adrese yönlenmiyorsa kopya sürüm sorunu yaşıyorsunuz.
- Ana sayfanızda sağ tıklayıp kaynağı görüntüleyin ve başlık etiketine bakın: "Anasayfa" ya da firma adından ibaretse başlıklarınız çalışmıyor.
- Google'da firma adınızı aratın: kendi siteniz ilk sırada değilse ciddi bir güven sinyali kaybınız var.
Bu kontrollerin herhangi birinde tökezlediyseniz, görünmeyen katmanda daha fazlası vardır — ve çoğu, düzeltilmesi zor olmayan ama bilinmesi gereken sorunlardır. Ücretsiz ön analiz isteyin; beş dakikalık kontrolünüzü iki yüz maddelik denetime çevirelim.